Плюсы партизанского маркетинга:

  • Низкие затраты: основан на идее достижения максимального эффекта с минимальными затратами.
  • Выделение из толпы: позволяет создавать неожиданные и необычные кампании, которые легко выделяются из кучи обычной рекламы.
  • Вовлечение аудитории: интерактивные и эмоционально запоминающиеся кампании, которые могут вовлекать аудиторию и создавать насыщенное общение с брендом.
  • Эффективность в социальных сетях: может быть особенно эффективен в социальных сетях, где пользователи могут легко делиться интересными кампаниями с друзьями и подписчиками.

Минусы партизанского маркетинга:

  • Непредсказуемость: основан на неожиданности и необычности, но это может также делать его непредсказуемым и сложным для планирования и измерения результатов.
  • Необходимость креативности: требует от маркетологов быть креативными и идейными, чтобы создать эффективные кампании.
  • Риск неудачи: также имеет высокий риск неудачи, если кампания не привлекает внимания или воспринимается негативно.
  • Необходимость соблюдения законов: необходимо соблюдать законы и правила, чтобы избежать нежелательных последствий.

Сравнение партизанского и стандартного маркетинга

Аспекты Партизанский маркетинг Традиционный маркетинг
Гибкость Более гибок и быстро реагирует на изменения рынка. Требует больше времени и ресурсов на изменение кампании.
Целевая аудитория Нацелен на молодых, технологически осведомленных потребителей. Более эффективен для старших поколений, которые склонны использовать традиционные формы медиа.
Результаты Менее предсказуемый, но может иметь больший потенциал для вирусных кампаний и большей вовлеченности аудитории. Более предсказуемый, но может иметь низкий потенциал для вовлечения аудитории и создания вирусных кампаний.
Бюджет Более доступный и экономичный, часто использует бесплатные платформы социальных медиа и другие инструменты. Очень дорогой и требует большого бюджета, особенно если использует традиционные формы медиа.
Контроль над информацией Менее контролируемый, информация может быстро распространяться в социальных медиа. Более контролируемый.

Как придумать эффективную РК?

Придумать эффективную рекламу для партизанского марветинга может оказаться сложной но интересной задачей. Четких инструкций нет ни у кого, но вот несколько обязательных шагов:

  1. Определите вашу целевую аудиторию: Понимание того, кому вы хотите продавать, поможет вам создать кампанию, которая будет релевантна и привлекательна именно для них.
  2. Найдите ваше уникальное торговое предложение (УТП): Понимание того, чем ваш бренд или продукт отличается от конкурентов, поможет вам создать кампанию, которая выделяет вас из толпы.
  3. Придумайте неожиданный и креативный подход: можно использовать странный или неожиданный способ распространения рекламы, например, использовать городское граффити или проведение эксцентрической кампании в социальных сетях.
  4. Используйте интерактивность: Поскольку партизанский маркетинг основан на вовлечении аудитории, используйте интерактивные элементы, такие как конкурсы, опросы и призы, чтобы заставить аудиторию активно участвовать в кампании и более глубоко вовлечься в бренд.
  5. Измеряйте результаты: Несмотря на то, что партизанский маркетинг сложный для аналитики, важно иметь конкретные метрики для отслеживания результатов кампании и понимания её эффективности.

Примеры

Постарался найти фотки, но не ко всем примерам нашел.

Вендинговая война между Coca-Cola и Pepsi

В 2006 году, когда обе размещали свои вендинговые аппараты рядом друг с другом в популярных местах города.

Места, где не ожидают увидеть телевизор

М.Видео в конце 2016 года размещала телевизоры в неожиданных местах, например на столе в ресторане или на крыше автобуса. Это просто неожиданно, это запоминается.

Такси в метро

Яндекс в 2020 году размещала рекламные баннеры в метро, на которых можно было заказать такси через приложение Яндекс.Такси. Лично я особенно находясь в метро в час пик больше всего хочу в такси.

Не нашел фотки из Москвы

Wi-Fi на улице

Ростелеком в 2015 году устанавливала специальные точки доступа в открытых местах, таких как парки, скверы и площади, чтобы люди могли бесплатно пользоваться интернетом. Наверняка жители Тушино и всего СЗАО помнят внезапно появившуюся сеть Free Wi-Fi. Тогда как раз еще не так хорошо работал LTE и Wifi работающий по всему району был настоящей киллер фичей.

Авито на колесах

Авито в 2017 году оклеила автомобили в Москве рекламой своего сервиса, чтобы люди, которые стоят в пробках, могли увидеть ее. Очень эффективная история. Мы на туалете то, если забыли телефон, начинаем читать состав освежителя воздуха. Не говоря уж о много-часовой пробке. Глаза сами ищут чего бы почитать.

Реклама на балконах

М.Видео в 2019 году где оклеивала коробки с продукцией своей рекламой. Пользователи выставляли коробки с товарами на балконы, и эту рекламу видели многие. Ну что сказать, просто и со вкусом.

M&M’s на столе

M&M’s размещала стикеры с рассыпаной горстью своих конфет на столах в кафе, чтобы люди могли увидеть ее, когда они ждут заказ. Не знаю не одного человека который бы не любил эти шоколадные драже. Один раз моя жена увидев такую рекламу в одном баре в Красногорске заставила меня идти в магазин на ними.

Если у вас остались вопросы — пишите их в комментариях